“十四五”期间，我国新增了72个新职业和近百个新工种，为促进高质量和充分就业注入了新的动力。这些新职业主要分布在数字经济、智能制造和现代服务等领域，反映了经济发展和社会进步的新趋势。
“旅拍定制师”是其中一个新近被认可的职业。静美安安（北京）科技服务有限公司董事长谈檀看到了旅游摄影市场的新机遇，她发起的“旅拍定制师”新工种申报，最终于去年7月被纳入新职业名单。习近平总书记在一次集体学习中强调，要大力发展新业态、新模式，积极培育新的职业序列，以拓展新的就业增长点。今年7月，人力资源社会保障部也拟增设了具身智能机器人应用技术员等12个新职业。
新职业的出现，是经济结构优化和就业增长的重要标志。记者在北京和江苏等地进行了深入探访，了解新职业的产生、认定和发展过程。
旅拍定制师王欢在北京的胡同里为游客拍照，她不仅是摄影师，还兼具导游的角色。越来越多的游客追求沉浸式的旅行体验，而非简单的景点打卡。王欢会根据游客的需求，灵活安排行程，甚至通过共享单车带游客穿梭于老城胡同，捕捉独特的瞬间。她不仅熟悉拍摄地点，还能结合历史典故和名人轶事，为游客讲述当地文化。
旅拍定制师扮演着城市文化“翻译官”的角色，让游客在旅途中既能拍出美照，又能获得美好的体验。这种服务已从单纯的“拍摄一组照片”延伸到“定制一段旅程”，有效刺激了文旅消费。2024年，中国旅拍消费人次已突破2500万，市场规模接近400亿元。
“旅拍热”的兴起是多重因素共同作用的结果。谈檀回忆起20年前自己使用笨重摄像机的经历，与现在旅拍定制师普遍使用的轻便、高像素的微单或云台相机形成鲜明对比。这些设备购置成本的降低，也使得旅拍订单的报价从过去的万元以上降至现在的数百元至5000元不等。
然而，新职业的发展也伴随着挑战。随着旅拍企业的涌现，市场出现良莠不齐的现象，一些小型工作室缺乏标准化服务和质量保障。中国人民大学劳动人事学院教授于坤指出，新职业目录的建立有助于明确产业发展所需的关键岗位和技能，引导相关部门调整教育和培训方向，提高劳动力供需匹配效率。
人力资源社会保障部职业能力建设司相关负责人表示，新职业的特点主要体现在新技术驱动、新业态催化和新消费孕育。为了健全现代职业分类体系，人社部建立了新职业信息发布制度，并对职业分类进行动态调整。2024年8月，人社部发布了新职业征集通知，谈檀积极响应，与喀什技师学院的肖伦胜合作，共同开展职业调查和分析，起草了“旅拍定制师”新职业的建议书。
谈檀在从业近20年后，开始仔细审视自己所从事的职业，并与肖伦胜一起，从职业教育和标准化角度，对“旅拍定制师”的业务场景进行了梳理和规范。例如，在浮潜摄影中，旅拍定制师需要统筹考虑游客下潜时机、与鱼群的互动等，并根据水况及时做出指导，确保游客安全。这些实践经验被整理成规范的操作流程。
新职业的认定流程包含四个主要步骤：社会征集、评审论证、征求意见和审定发布。2024年9月，静美安安公司完成了“旅拍定制师”新职业建议书的盖章流程。自新职业信息发布制度建立以来，申报新职业的数量快速增长，第七批新职业征集时，共收到近400份建议书。
中国人事科学研究院研究员范巍指出，许多申报主体在提交建议书时也一并提交了职业标准，这表明相关专业能力和技能要求得到了系统梳理。
“旅拍定制师”的服务具有复合性，它不仅包含摄影能力，还需要对旅行场景的理解和良好的沟通能力，这与现有的摄影相关职业工种存在显著区别。中国就业促进会理事张元教授认为，该职业形成了相对稳定的市场需求，符合纳入新职业的基本条件。
在评审会上，专家们就“旅拍定制师”是否能构成一个新职业展开讨论。谈檀强调，关键在于能否形成稳定的服务方式并被不同从业者复制延续。专家们认为，消费者愿意为高质量的旅拍体验付费，服饰妆造、路线规划、旅游讲解等服务与摄影摄像的叠加，拓展了新的职业边界。
经过专家评审、行业主管部门意见征求和面向社会公示等环节，2025年7月，“旅拍定制师”作为42个新工种之一，正式被人力资源社会保障部、市场监管总局、国家统计局等部门联合发布。
“旅拍定制师”被纳入新工种后，相关培训也随之展开。静美安安公司与多家职业院校合作，开设了涵盖相机使用、光线与照明、色彩美学、营销管理和法律法规等内容的培训课程，旨在培养“全能型”旅拍定制师。
江苏省人力资源社会保障厅职业技能鉴定中心副主任蒋洪卫介绍，江苏省已向人社部申请了“旅拍定制师”的国家职业标准开发任务，由无锡城市职业技术学院等单位负责。国家职业标准是职业教育培训和人才评价的基本依据，是新职业走向规范发展的重要一步。
在国家职业标准开发过程中，专家团队深入探讨了“拍”和“旅”在旅拍定制师职业中的具体含义。他们认识到，旅拍的“拍”是嵌入整个过程的，需要根据顾客状态和行程变化而调整；而“旅”的部分，虽然旅拍定制师不是导游，但服务发生在旅行场景中，需要与顾客进行充分沟通，理解并满足其潜在需求。
最终形成的工作模块包括“沟通与策划”“准备与执行”“后期制作”和“交付与服务”。行业一线的反馈，如对视频产品供给能力和“情绪价值”供给的重视，也对标准制定方向产生了影响。目前，“旅拍定制师”国家职业标准已形成阶段性成果，并进入审核与公示阶段。
标准制定之外，实践层面也已走在前列。浙江省嵊泗县通过打造新人旅拍目的地品牌，吸引了众多旅拍企业。当地市场监管部门也为化妆品使用安全提供指导服务。这种品牌引领的商业模式，吸引了如符琦这样的创业者。
嵊泗县通过布设低空摄影航线、串联地标等方式，提升旅拍体验。当地的旅拍品牌也逐渐打响，吸引了如南京游客郭君这样的消费者。目前，国内旅拍相关企业已超过6000家，新消费和新职业正共同打开就业新空间。
